งานวิจัยและบทความ

ศักยภาพของแหล่งท่องเที่ยวเป็นปัจจัยที่ดึงดูดนักท่องเที่ยวจากทั่วโลกให้เดินทางมาเยือนแหล่งท่องเที่ยวนั้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งแหล่งท่องเที่ยวมรดกโลกทางวัฒนธรรม สิ่งเหล่านี้คือ ปัจจัยสำคัญในการพิจารณาและการพัฒนาแหล่งท่องเที่ยว วัตถุประสงค์หลักของการวิจัยครั้งนี้ประกอบด้วย ศึกษาศักยภาพของแหล่งท่องเที่ยวมรดกโลกทางวัฒนธรรมนครประวัติศาสตร์พระนครศรีอยุธยา และศึกษาศักยภาพในแต่ละด้านของนครประวัติศาสตร์พระนครศรีอยุธยาที่มีต่อการแนะนำผู้อื่น การสำรวจรวบรวมผู้ตอบแบบสอบถาม จำนวนทั้งหมด 412 คน ซึ่งเป็นนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติที่เดินทางมาเยือนนครประวัติศาสตร์พระนครศรีอยุธยาและพักค้างคืนอย่างน้อยหนึ่งคืน ผลการวิจัยใช้สถิติพรรณนาโดยบ่งชี้ว่าศักยภาพในด้านคุณค่าของแหล่งท่องเที่ยวและด้านความเป็นเอกลักษณ์อยู่ในระดับสูงที่สุด คุณลักษณะทางประชากรศาสตร์ของนักท่องเที่ยวส่งผลให้มีความคิดเห็นต่อศักยภาพในแต่ละด้านที่แตกต่างกัน และพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวที่ต่างกันส่งผลให้มุมมองที่มีต่อศักยภาพต่างกัน นอกจากนี้การวิเคราะห์สมการถดถอยบ่งชี้ว่าศักยภาพในด้านความเป็นเอกลักษณ์และสุนทรียภาพของแหล่งท่องเที่ยวมีความสามารถในการทำนายต่อการแนะนำผู้อื่นให้มาเยือนนครประวัติศาสตร์พระนครศรีอยุธยา ผลการวิจัยนี้สามารถใช้เป็นองค์ความรู้สำหรับผู้ที่มีส่วนเกี่ยวข้องในการกำหนดและวางแผนนโยบายการพัฒนาศักยภาพของนครประวัติศาสตร์พระนครศรีอยุธยา